长 沙 会 展 通 讯
主办：长沙市会展行业协会 2005 No.1 (总第1期) 出刊日期：2004年7月20日
会展广角
会展，为长沙增添经济活力
赴京申办，成果斐然
星城会展
长沙将首次举办国际车展
我市申办2006年全国中型城市会展工作年会成功
企业心声
期待解决的交通问题
会展文萃
明星演唱会为何如此尴尬
创 刊 词
会展经济是二十一世纪最具发展潜力的朝阳产业。长沙会展经济正面临着飞速发展的好时期，它巨大的行业价值伴随着长沙产业大军的迅速崛起而风起云涌。《长沙会展通讯》创刊号适时面世，正是顺应了这种潮流。它的诞生，为全市的会展信息的汇集、传递、交流提供了平台和通道。它是会员单位之间交往、借鉴的桥梁和纽带；它是权威发布会展政策、会展资源、办会经验的重要载体；它是会员进行会展经济提升、拓展与研讨的论坛；它所倡导的宗旨是竭诚为长沙会展经济健康快速发展服好务。
《长沙会展通讯》是一份不定期的内部刊物，办好这个刊物将为推进长沙会展经济做出应有的贡献。期望各会员单位给予充分的关心、呵护和支持。
─编者
会展，为长沙增添经济活力
——2005年下半年长沙市重大会展项目展望
上半年，我市共举办各类会展活动（包括会、展、节、演、赛等）89个，其中举办全国性会展活动9个，国际会展活动6个，比去年同期增加了37个，同比增长71％。在我市四大场馆举办的经贸类展览会共27个，无论从数量、展位数、总面积都有较大提高。
下半年来势更好，特别是大型经贸类展览会更集中，现根据会展办已掌握的情况，下半年我市重大的会展活动超过15个，好戏连台。市委、市政府要求会展经济下半年要加大贡献力度，向力力副市长已下达新的任务指标，在年初制定180个会展项目基础上，保证完成200个。
1、全国性大型会展强力拉动，为地方经济注入新的活力
下半年，全国性的会展活动共有8个，其中经贸类展览6个。这对促进长沙会展经济的快速提升，增加地方财税收入，树立长沙的城市品牌都将起到重要的作用。
第二十一届全国植保信息交流暨农药械交易会、第四届中国优质稻米博览交易会这两个全国性的大型会展都是长沙首次申办成功。上届全国植保信息交流暨农药械交易会在武汉举办吸引了890多家企业踊跃参展，标准展位1200多个，参会人员超过10万人，成交额超过10亿元。上届中国优质稻米博览交易会在江苏淮安举办，共落实稻米销售定单78万吨，贸易金额16.35亿元，农业合同引资额3.58亿元。预计今年在我市举办的这两大会展，参会人员将超过20万，贸易金额将超过28亿元。
2005中国（长沙）国际汽车博览会、2005’长沙卡通艺术节、首届中国旅游精品博览会、2005中国（长沙）酒文化博览会都是在我市举办的全国性会展。这些会展的创办正是基于我市近几年来经济的迅猛发展，成功申办和自主创办了一大批全国性的重大会展活动，城市会展氛围和办会条件进一步优化前提下，各企事业单位办会展的热情空前高涨，群策群力，进一步做大做强长沙的会展市场。2005中国（长沙）国际汽车博览会主办方之一的中国汽车工业协会表示将通过市场运作的手段，改变目前长沙车展重复办展、规模偏小、以销为主的状况，以展为主、展销结合，与市政府一起共同努力将中国（长沙）国际汽车博览会打造成华中地区的车展第一品牌。
2、本土的品牌会展逐步壮大，带动地方产业的快速发展
中国·湖南第七届国际农博会、第七届浏阳国际烟花节都是我市自有的品牌会展，由于各级政府领导一直高度重视，市场进一步成熟，办展水平和档次不断提高。今年农博会的主题是“品牌农博，和谐湖南”，商务部、农业部都已明确作为本届农博会的支持单位。争取国家部委对农博会的支持是农博会从湖南走向全国、走向国际的关键性步骤，今年有了突破性进展。今年农博会在展区设置上也不同于往年，在会展中心一楼设置了国际展厅、台湾展区、9+2泛珠三角展区，友好省份展区，而省内企业展区主要集中在二、三楼。目前昆明、福州、广州、内蒙古、台湾以及泰国等地均表示将组团参加本届农博会，到7月初，展位预定率已超过50％。预计今年的农博会无论从规模还是成交金额都将超过去年。本届农博会组委会表示争取将农博会办成继北京、长春之后的全国第三大农博会。
浏阳国际烟花节首创“特色＋文化＋市场”模式，引来商机无限。自1991年以来已举办了六届国际烟花节，来自118个国家10万人次参会，贸易成交额26亿元，引资25亿元。六届烟花节如六支兴奋剂，激活了浏阳“世界烟花硅谷”的脉络。今年的第七届浏阳国际烟花节除了将举办开幕式暨大型文艺焰火晚会、经贸洽谈和花炮看样订货会外，还将举行国际烟花协会第二届年会、中国烟花协会成立大会和国际音乐焰火大赛。特别是国际音乐焰火大赛将会是继《首届国际烟花质量技术论坛浏阳宣言》、“万人同唱浏阳河”之后烟花节的又一大亮点。
3、其它形式的会展活动精彩纷呈，极大的丰富人民群众业余生活
现在各行各业关注会展，看好会展组织会展，积极性空前高涨。下半年有长沙市第六届运动会、2005长沙·环球狂欢嘉年华、2005中国湖南旅游节、亚热带区域持续农业国际学术研讨会、首届“潇湘杯”全国青少年电脑机器人高手擂台赛、第三届“全国中小学劳技教育创新作品邀请赛”等一大批精彩纷呈的会展活动的开展，从各方面丰富了广大市民的生活，同时也增加了地方财政收入。仅2005长沙·环球狂欢嘉年华活动，参加人数预计将突破百万，门票收入将突破5000万，仅此一项将增加地方税收300万左右。
4、外出办展推陈出新，提升城市的知名度和美誉度。
为推动长沙与南宁两地之间的经贸合作及社会文化交流，进一步提升我市知名度和美誉度，推广我市名、优、特、新产品，促进企业和产品走出湖南，拓展市场，我市将于2005年9月在广西壮族自治区南宁市举办“牵手南宁——2005长沙周”活动。
到广西南宁办会，大规模展销本地产品，进行招商和经济技术协作洽谈，是我市继2000年赴乌鲁木齐、2002年赴昆明成功举办两次展销会后，再次组织企业和产品走出省门，展示长沙整体形象和发展成就，促进我市对外开放和经济发展的又一次重大举措。以后我们要把外出办会当作城市的名片，当作一项品牌工程来抓，通过这些品牌会展，提升我市的知名度和美誉度。
从下半年在长沙举办的这些重大会展项目可以看出，一个成功会展的举办，至少要有两个方面的支持：
一是独特的产业的支持。当地与举办的会展相关的产业要在国内外享有一定的知名度，同时要有相关文化、历史的支撑。湖南是一个典型的农业大省，在农业方面有着许多得天独厚的优势，我市下半年举办的重大会展活动中与农业相关的大型展会就有四个，占31％；浏阳烟花节也是以独特的产业为支撑，努力打造品牌。浏阳的花炮总产量占全国总量的50%，出口量占全国出口量的70%，年均增长15%以上，随着浏阳烟花产业的发展壮大，浏阳国际烟花节一届比一届红火；湖南传媒业迅猛发展，长沙的动漫产业在全国占有重要的地位，完全有能力主办一次大规模的卡通艺术节。
二是环境的支持。近年来，市委、市政府狠抓城市基础设施建设，城市面貌和功能得到了较大的提升，为长沙会展经济的发展打下了坚实的基础。长沙是全国有名的消费城市，居民消费观念超前，消费潜力巨大，环球狂欢嘉年华活动一般选择人口数量多，消费能力高的城市举办，目前仅在北京、上海、大连等少数几个城市举办过，本次狂欢嘉年华活动落户长沙，本身就证明了长沙是一个商贸发达、消费潜力巨大的城市。长沙曾经成功举办过三届全国糖酒会，今年将举办的中国（长沙）酒文化博览会由中国糖业酒类集团公司总经理王新国担任组委会副主任。主办方表示如果举办成功，此会可能落户长沙。
会展经济、旅游经济、房地产经济被誉为21世纪的“三大无烟产业”，对一个城市国民经济的发展无疑具有极大的推动作用。在市委、市政府的正确领导下，我办将紧紧围绕我市经济工作中心，夯实基础，服务会展，力争全面超额完成年初制定的各项目标，促进我市会展经济持续、快速、健康发展，使会展经济成为我市第三产业的一支重要力量，成为我市新的经济增长点。
（ 沈啸）
赴京申办 成果斐然
为进一步激活我市会展经济，通过举办全国性展会拉动我市消费增长，7月5日至9日，以副市长向力力为团长的赴京申办全国性展会代表团取得了丰硕成果。申办代表团先后拜会了中国绿色食品办公室、中国糖业酒类集团公司、中国汽车工业协会、中国纺织品商业协会、中国百货商业协会、中国广告协会、中国国际展览中心集团北京华港展览有限公司等部门的领导，并与上述公司和协会就在长沙举办全国性展会达成了初步共识。
一、年内将在长沙举办的全国性展会
1、2005中国（长沙）国际汽车博览会。在国内汽车行业蓬勃发展的同时，汽车展会也迅猛发展。北京、上海、广州和成都汽车博览会已成东西南北遥相呼应之势，而中部地区尚没有与上述四大汽车博览会相比肩的车展。为推动中部汽车展会产业发展，拉动相关行业经济增长，树立中部第一车展品牌，申办代表团与中国汽车工业协会确定，12月16日至21日在湖南国际会展中心举办2005中国（长沙）国际汽车博览会。此次车展由长沙市人民政府和中国汽车工业协会主办，潇湘晨报社、湖南物资产业集团和长沙市会展行业协会共同承办。7月6日，组委会在北京东方君悦大酒店召开了新闻发布会，出席新闻发布会的有一汽大众、广州本田等国内68家生产厂商和驻华机构，中央电视台、经济日报、中国汽车报、新浪网等41家国内主流媒体也参加了新闻发布会。
2、首届中国内衣文化节暨中国纺织商业协会年会。申办代表团与中国纺织品商业协会商定，12月上旬在长沙国际会展中心举办首届中国内衣文化节暨中国纺织品商业协会年会。该活动由长沙市人民政府和中国纺织品商业协会主办，长沙晚报报业集团、长沙市会展行业协会和长沙睿曦商贸广告有限公司共同承办，通过展示展览内衣及相关纺织品和开展一系列活动，以推动湖南纺织工业的崛起，积极应对欧美对我国纺织品出口的限制。
中国（长沙）国际汽车博览会和中国内衣文化节将每年一届在长沙举办，加上已成功申办的中国优质稻米博览交易会、全国植保信息交流暨农药械交易会、中国（长沙）酒文化博览会等一系列全国性经贸活动，今年下半年将有8个全国性展会在长沙举行。
二、明年可能在长沙举办的全国性展会
1、2006年全国秋季糖酒会。从1995年至今，我市已成功举办了三届全国秋季糖酒会。全国糖酒会在长沙的举办既带动了我市消费的增长，推动了长沙会展经济的快速发展，也使我市积累了丰富的举办全国性大型展会的经验。可以说长沙与全国糖酒会结下了不解之缘。在京期间，申办代表团向主办方表达了长沙再次承办全国糖酒会的要求，并承诺认真吸收其它城市承办糖酒会的先进理念，结合长沙独特的办展经验，举全市之力，以全新的运作模式办好全国糖酒会，申办代表团邀请糖酒会主要负责人下半年来长作进一步考察。
2、2006年中国广告节。中国广告节是全国广告界的盛会，已成功举办了十一届，对推动举办城市广告业的发展，提高广告业水平有极大的促进作用。申办代表团向中国广告协会再次陈述了长沙承办2006年中国广告节的申请，并承诺以最大的诚意，最好的服务办好中国广告节。中国广告协会领导表示将优先考虑2006年中国广告节在长沙举办。
3、第二届全国商标博览会。全国商标博览会是中国商标协会和北京华港展览有限公司共同创办的一个全国性展会。首届全国商标博览会将于今年11月在深圳市举办。深圳市政府提供100万元资助和场馆免收租金的优惠政策。申办代表团与北京华港展览有限公司商定，如长沙能提供类似优惠政策，第二届全国商标博览会将移师长沙举办。
4、2006年中国绿色食品博览会。中国绿色食品博览会是由农业部中国绿色食品办公室主办的全国绿色食品认证行业的盛会，每两年举办一届。申办代表团向中国绿色食品办公室正式递交了长沙市人民政府申办中国绿色食品博览会的函，并承诺市政府将借长沙红星绿色食品城作为全国唯一经营绿色食品大市场开张营业之东风，全力支持中国绿色食品博览会。中国绿色食品办公室表示将优先考察将该博览会放在长沙举办。
此次赴京申办全国性展会，在市政府领导高度重视下，市会展办做了大量前期工作，各有关部门和单位给予了大力支持和配合，取得了显著的成果。市会展办将以此为契机，以全国性大型展会为先导，以扶持本地品牌展会为根本，快速推动我市会展经济发展，促进我市国民经济再上新台阶。
（ 龙春勇）
长沙将首次举办国际车展
今年12月16日至21日，以树立中部地区车展第一品牌为目标的“2005年中国（长沙）国际汽车博览会”将在湖南国际会展中心隆重举行。车展开幕当晚，“第二届中国主流媒体汽车联盟年度汽车总评榜”颁奖典礼也将在长沙隆重举行。
据组委会介绍，在国内汽车行业蓬勃发展的同时，汽车展会产业也迅猛发展。目前，上海国际汽车博览会、成都汽车博览会、北京国际汽车博览会和广州汽车博览会，东西南北四大车展已成遥相呼应之势。中部地区良好的经济发展势头、庞大的汽车消费潜力亟待一个国际化、高规格的品牌展会，以推动中部汽车展会产业发展，拉动相关行业经济增长。以树立华中地区车展第一品牌为目标的“2005中国（长沙）国际汽车博览会”应运而生。
“2005中国（长沙）国际汽车博览会”由长沙市人民政府和中国汽车工业协会主办，潇湘晨报社、湖南省物资产业集团有限公司、长沙市会展行业协会共同承办，湖南省汽车行业协会，中国主流媒体汽车联盟协办。以“中部动力 引领未来”为展会主题，以“国际视野、国内一流、中部之最”为目标，致力推动华中地区汽车工业发展，促进地区汽车消费和普及汽车文化，创建中部地区顶级品牌车展。作为2005年下半年最为重要的会展活动之一，市政府将动员各职能部门，共同为本届车博会保驾护航。“2005中国（长沙）国际汽车博览会”将在中部崛起的大背景下，创下中部车展规模和规格的新纪录。
“2005中国（长沙）国际汽车博览会”将在湖南国际会展中心举行。展馆总建筑面积22.6万平方米，拥有近2000个国际标准展位，各项设施齐备，不仅可为各汽车厂商提供优秀的展示空间，还将为各类车型提供特技性能演示的舞台。车展五大主体活动，盛大开幕式、第二届中国主流媒体汽车联盟年度汽车总评榜颁奖典礼、汽车高峰论坛、摄影大赛、看展和购车中大奖将把本次车展推向高潮。
（ 龚平 ）
关 键 词
中国主流媒体汽车联盟
本着促进各省市主流平面媒体在汽车新闻及重大活动的合作，由广州日报牵头主办的“中国主流媒体汽车联盟”于2004年9月正式成立，该联盟以“一城一媒体”为原则，吸引中国重要经济区域中心城市主流媒体加盟。
联盟成员现有19家，均是各经济发达省会及直辖市领导性的媒体，名单如下（排名不分先后）：广州日报、新闻晨报、北京晚报、深圳特区报、成都商报、重庆晚报、天津日报、华商报、大河报、齐鲁晚报、辽沈晚报、杭州日报、扬子晚报、海峡都市报、楚天都市报、潇湘晨报、江南都市报、新安晚报、搜狐汽车。媒体联盟通过举办“2004中国年度汽车总评榜”在汽车及媒体业界产生重大的影响。
总评榜奖项设置
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2005年度风云人物
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2005年度最佳民族汽车品牌
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2005年度风云汽车
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2005年度最佳汽车营销奖
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2005年度最佳SUV
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2005年度最佳微型汽车
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2005年度最佳高级汽车
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2005年度最佳性价比汽车
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2005年度最佳公务车（MPV类）
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2005年度最佳运动型汽车
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2005年度最佳公务车（轿车类）
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2005年度最佳中级汽车
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2005年度最佳豪华型汽车
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2005年度最佳商用车（客运类）
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2005年度最佳合资汽车品牌
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2005年度最佳商用车（物流类）
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我市申办2006年全国中心城市会展工作年会成功
7月13日，全国中心城市会展工作年会（简称会展年会）组委会决定，第四届会展年会将于2006年下半年在长沙召开。
会展年会，是全国中心城市会展工作唯一的全国性会议，2003年召开第一届以来，已分别在长春、昆明和南宁成功地召开了三届，各城市之间互通会展工作信息，交流会展工作经验，为促进城市会展经济快速发展，会展年会发挥了重要的作用。每年都有5至7个城市提出申办会展年会申请，今年有长沙、天津、大原、芜湖等7个城市提出申办申请，由于我市领导重视、组织严密、工作扎实，申办工作赢得了会展年会组委会和与会成员的一致称赞，大会最终表决时，其他六个城市主动退出申办，全力支持长沙市主办，这样，我市以全票通过确立为2006年会展年会的举办单位。
（彭有求）
◆ 企 业 心 声 ◆
湖南省展览馆期待解决的困难
湖南省展览馆是一个有几十年历史的展馆，多年来为湖南省和长沙市的经济和文化建设作出了一定的贡献，现在每年还有数十次展会在此召开，仍是省会一个重要的会展场馆。
二OO三年展览馆路未改扩前，道路未设置双黄线，车辆可以左转弯，但道路改扩后，改名营盘路并设置了双黄线，使进出展馆的车辆都不能左转，给来我市进入展馆参展的企业造成极大的不便。省展览馆是一个人员比较集中的场所，每年会展活动比较多，人流和车流都较大。因此，希望政府协调有关部门解决这一问题。
（湖南省展览馆）
长沙明星演唱会频频流产，举办方亏本居多
明星演唱会为何如此尴尬
长沙的演唱会市场没能像今夏长沙的天气一样炎热。
原定7月2日在贺龙体育中心举行的“星@梦”明星演唱会，虽然有飞儿乐队、动力火车等明星集体出场，却依然遭遇了票房“滑铁卢”，主办方不得不尴尬地宣布“延期”。
10个多月前，2004年9月27日，离原定的王力宏长沙演唱会日期只差5天，演唱会长沙组委会向媒体发表声明，正式确认演唱会取消。这是湖南第一次发生明星个唱中途泡汤的事情，由此也引发了一系列连锁反应：
在去年金鹰节上，蔡依林曾亲口允诺来长沙开演唱会，蔡依林的经纪公司多次与湖南方面进行交涉，导演也曾两次来长考察，各方条件已基本谈妥，但到了去年年底，演唱会一事也搁置了起来；
去年1月，由张学友领衔的某大型音乐剧在长沙演出，声势浩大，叫好声一片，但据业内人士透露，票房亏损严重……
票房难收回成本
明星演唱会在长沙陷入尴尬的直接原因是：惨谈的票房与高昂的投入实在不成正比。
演唱会是一项高投入高产出的巨大工程，据“星@梦”明星演唱会主办方介绍，演唱会预算总成本高达300万元；去年王力宏长沙个唱的出场费也高达280万元；即将于7月16日在长沙开唱的BEYOND，主办方并未透露具体费用，但根据通常情况推测，至少要数百万元。
与动辄上百万元明星身价相比，票房却差强人意：“星@梦”明星演唱会直到快开始时才卖出了1000多张票，收入仅10万元；而去年王力宏长沙演唱会，到了离演唱会举办只有短短5天的时候，票房却还不到3万元。面对如此大的差距，主办方只能临时取消演唱会。
据了解，去年在长沙举办的明星演唱会中，只有孙燕姿的个唱实现了赢利，但据了解，这在很大程度上还得益于巨额的广告赞助费。
深层原因在哪里？
长沙的娱乐产业相当发达，为何演唱会却火不起来。
歌厅抢走了市场？有人把原因归结为长沙的歌厅大火爆，市民花上几十块钱就可以在歌厅看到贴近自己生活的节目。每逢周末的晚上，解放西路酒吧一条街和一些知名歌厅的门口车流不断，场内人山人海。见此情景，又有谁能说长沙演出市场不火？据市文化局统计，长沙歌厅去年一年“唱”出了1.2亿元的效益，这个数字足以抵得上几十场大型演唱会的投入。
票价太高？音乐剧《雪狼湖》创下了长沙演唱会票价一个纪录：最高票价3800元，最低的也要180元。演出现场——湖南国际会展中心有近万个座位，有观众笑称：出2000元的能看清演员的脸，出1000元的能看清演员的身影，至于1000元以下的，就只有看舞台了。其他的演唱会票价至少也在数百元以上，而演唱会的主要拥戴者都是年轻人或者学生，显然无法承受如此高昂的票价。此次“星@梦”明星演唱会，主办方特意推出了50元的学生票，可调查发现，不少学生对于50元的票价都难以接受。
赠票问题？虽然演唱会票卖得一般，但往往到了举行时，人们却会惊讶地发现场上座无虚席，高上座率与极低的收益率形成巨大反差。行内都清楚，这源于演出市场多年形成的痼疾——赠票问题：一方面，造成观众没有消费演唱会的习惯；另一方面演出商眼看赔钱成定局，索性把票撒出去保个面子上好看。虽然很多主办方事先都会坚决地表示决不赠票，但要真正做到绝非说起来那么容易。
找一把打开市场的钥匙
演唱会在长沙的“战绩”不佳，但无须因此怀疑长沙演唱会的市场，主办方需要做的，是找到打开这个市场的钥匙。从另一个角度看，赠票的泛滥至少证明长沙观众还是喜欢演唱会的。
衡量一场演唱会成功与否，归根到底还是体现在票房上，而歌