内部刊物
长 沙 会 展 通 讯
主办：长沙市会展行业协会2006 No.3(总第十一期) 出刊日期：2006年3月15日
★会展动态
长沙斥资1.5亿打造“国际生态会展”
湖南春季家博会迷住“洋色鬼”
★ 会展预报
长沙举办首届中国湖南食品博览会暨湖南省首届食品安全年会
湖南举办首届樱花生态节
第四届中国湖南车展首次出现“爆棚”
★ 会展知识
成功举办展览的十大秘诀
★ 会展之鉴
西安：未经登记举办会展将被重罚
上海： 将专项整治展览虚假广告
长沙斥资1.5亿打造“国际生态会展”
长沙以“生态、文化、科技、现代园林”的湖南烈士公园为阵地，斥资1.5亿元在两年内打造“国际生态会展”。长沙市民地欣赏烈士公园美景的同时，还可以感受长沙国际生态会展的魅力。这是烈士公园有关负责人向记者透露的。
湖南烈士公园面积达2060亩，其中水面积为1000亩，是全国十大公园之一。烈士公园于2000年5月1日免费开放后，每年的游客近400万人次，游客人数比未开放前增加近一倍，公园成为“老百姓的家园、孩子们的乐园”。为了吸引更多的市民分享烈士公园“天然氧吧”，烈士公园每年成功举办灯展和车展，每次观展人数达30余万人次，敏感的房地产商抓住烈士公园办展的商机，房地产价格由原来的每平方米2000元飙升到5000元，旺和等大型超市捷足先登抢占烈士公园“宝地”，汽车商一家挨一家挤进烈士公园周边码头，会展成为烈士公园周边商家的利润增长点和提升长沙文化品位的孵化器。烈士公园为了做好生态会展的文章，并凑齐配套资金，按照国际标准对公园进行全方位改造。公园工程指挥部的负责人介绍，这次改造严格按照“不损一棵树，不毁一片绿，不占一寸水”原则，进行科学规划，前期工程已如期完工。长沙市相关负责人底气十足地说，随着城市文明的不断进化，市民们返璞归真、贴近自然的渴求越来越强，国际生
态会展将成为长沙会展的名片，是长沙现代文明的标志。
苏正明
湖南春季家博会迷住“洋色鬼”
蓝眼睛高鼻子 “洋鬼子”成了湖南春季家博会又一道亮丽的风景线。3月2日，一位来自美国喜爱美术的“混血儿”专程飞到长沙，感受湖南春季家博会春天般的色彩。
见记者说英语，洋鬼子劲头十足，话闸一开便合不拢嘴。他说从长沙会展网上了解到中国装饰行业的收入达21亿美金，占全世界51%，湖南装饰虽然居中，但长沙装饰发展的速度惊人，尤其是高级宾馆的高档装饰占全省的80%以上。与其它省市相比，长沙装饰的湘湖文化较浓，艺术性强，品位高。江西南昌与长沙不在同一起跑线上，湖北虽然城市大，人口多，但装饰业的发展在“打太极、唱京剧”，发展的速度如“老牛推车”，而长沙与广东相邻，接受新生事物快，长沙装饰业一年一个新台阶，三年一个大变样，长沙的变化就连老长沙人也着不了边。见记者是外行，老外把记者领到“地宝龙”的参展商前，装模作样地说，别看这小小的地板，不同的色彩中代表不同的质量标准，七彩包罗世界，长沙就是一个七彩的世界，色彩的天地。
省室内装饰协会王章明会长说，长沙去年注册登记的装饰公司800余家，今年增加近三成，装饰公司过千家大关，与其它的省相比，湖南的装饰公司表现在规模小，设计策划等人员的素质不高，装饰公司之间存在无序竞争等现象，协会想通过各种家博会规范市场，先从长沙办会，再延伸到湘潭等地州市，将湖南的家装业推向新的台阶。
苏正明
长沙举办首届中国湖南食品博览会暨湖南省首届食品安全年会
由湖南省食品安全委员会、湖南省食品药品监督管理局、湖南省质量技术监督局、湖南省经济委员会、湖南省工商行政管理局、湖南省农业厅、湖南省卫生厅、湖南省商务厅、湖南省出入境检验检疫局联合主办，一路有你长沙文化传播有限公司、长沙好博展览策划服务有限公司承办的首届中国湖南食品博览会暨湖南省首届食品安全年会于4月26日至4月29日在湖南国际会展中心举行。
本次展会有七大主题活动，即长沙坡子街国际美食节、湖南省十大食品生产经销企业向社会公开承诺生产经营安全食品活动、我最喜欢的食品品牌海选活动、食品安全年会、安全食品品牌榜、《湖南省食品安全成果巡礼》、湖南省食品安全知识电视大赛。据组委会负责人介绍，以此盛会为起点，打造湖南的食品展会品牌，推动湖南会展的发展。 苏正明
湖南举办首届樱花生态节
由湖南省森林植物园、长沙晚报报业集团主办，湖南省林业厅、湖南省妇女联合会、长沙市旅游局支持的2006年湖南省首届樱花生态节于3月下旬在湖南省植物园举行。
据组委会介绍，这次会展将有2000株樱花含苞绽放，15天的花期让市民感受自然的神奇与美丽。活动有“樱花树下”女大学生书画大赛，“樱花飞花”摄影大赛，“樱花传情”情侣祈福樱花认养等六大主题活动，届时将有20余万人参与。
第四届中国湖南车展首次出现“爆棚”
第四届中国湖南车展于4月7日至11日在红星国际会展中心举行，离展会还有一个余月的时间，但二层展厅已全部爆满，还有二十余家参展车商后悔来得太迟，只得想办法在展外开“私席”，来一个“展外展”。记者今天在承办方三湘都市报广告部仅一小时，就接到二十余个求展位的电话。负责人告诉记者，原来是承办方上门求参展，今年参展商上门求展位，谁都不愿意痛失这次参展的好机会。
中国湖南车展已成功地举办三次，每次车展赢得商家的好评，每届交易额过亿元，车展成为车商销售车辆的重要渠道。与前三次不同，第四次的车展在原来的基础上注重宣传推介，在宣传的模式上打破了原来的“粗”方式，开展各种不同的活动，通过与顾客互动等方式，达到最佳的效果。
承办方负责人告诉记者，这次车展是长沙的面子工程，不能有半点的失误，对政府负责，对商家负责，对厂家负责，在宣传推介的模式上舍得投入，以诚待商，取得商家的认可，才会有今天的“爆棚”。
苏正明
成功举办展览的十大秘诀
目前，有一些公司认为参加展览费时费力，但《贸易展览商机》的作者——米歇尔·豪，向展览组织者提出了能够提升展览价值、增加参展观众并吸引参展商的十大秘决：
1、把主要精力集中于那些最有希望参展的观众，如曾经参加过类似展览（自己或竞争对手举办的）的观众。要把重点放在20％的以往参展观众上，而不是那些从未参加过展览的80％的观众上———这是比较容易办到的，而且会更为有效。
2、要使用精美的明信片而不是小宣传册来宣传你的网站。这种方法可以节省印刷费用和管理费用，而且网上的注册会给你提供更准确的信息。“研究表明，网上注册的公司来参展的可能性更大。”
3、在展览的最后策划阶段———展前四个星期（不需要更早），要把重点放在周边地区，因为调查表明，更多的观众更乐意参加近距离的展览会（驱车只需花费一至三小时）。
4、不要过分依赖电子邮件。因为你的信息可能会无故丢失。
5、不要忽视每一个能从展览获利的人。“许多协会的错误就在于仅仅面对自己的会员。应该针对本行业中的每一个人，如通过举办一系列的发布会来吸引更多的新成员加入。”
6、通过各种渠道来提高参展观众的素质。因为展览的成功与否，更重要的取决于观众的质量而不是观众的数量。
7、瞄准关键的专业参展观众。如通过举办新闻发布会，以引起他们的特别关注。
8、不要许诺过多。如果你向参展商许诺有1万名参展观众，你会发现很难保证这个数目。相反，先告诉参展商有5000名的参展观众，当有6000名观众到来时，他们会有更大的惊喜。“少做出许诺，多采取行动”。
9、采取电话营销方式。对于重要的参展观众，要直接给他们打电话，并明确表示：“来参加展览，我们会帮你们……”。如果你已经给他们发送明信片和电子邮件，这表明你认为这个展览对他们是非常有价值的。
10、一定要坚持到最后，甚至包括向那些第一天没来参展的注册者发一封电子邮件，问一下“你在哪里？”这样的问题。对那些距离非常近的还能来参展的观众，应该提前向他们传达第二天的展览活动。“不要急于关闭用于注册的网站.
西安：未经登记举办会展将被重罚
《西安市会展管理条例》出台，今后凡未经登记，未交保证金，擅自举办会展的，或采取隐瞒真实情况，弄虚作假，骗取会展批文的，将由市工商局、市会展管理办公室责令停办，并对承办者处以2000－20000元的罚款。
解读：去年西安市共举办了103个有规模的展览会、推介会，全年成交额达到370亿，创造社会综合效益39亿元。不过，伴随着高速发展，一些不规范的现象也同时产生，如新闻中所提及的不登记，不交保证金，隐瞒真实情况，弄虚作假等。
该《条例》，正是针对这些不规范现象而出台的。《条例》严格控制了重复办展，内容相同的会展间隔时间应至少在3个月以上，以避免无序竞争，营造公平、公开、公正的市场环境。西安市的这一做法具有很强的借鉴意义，尤其是对于那些准备以“会展”定位的中心城市。
上海： 将专项整治展览虚假广告
近日起，上海市外经贸委协同市知识产权局、市工商局、市公安局、市市容环卫局和市会展行业协会等在全市展开“展览市场专项整治行动”。此次集中市场整治的重点是无证办展、虚假广告、代报(转卖)批文和场内外秩序混乱等四大突出问题。
解读：上海市外经贸委已将2006年列为上海会展行业的“管理年”、“整治年”，《上海市展览业管理办法》是“管理”、“整治”的工具。不过，据说上海市外经贸委仅是将二月、三月和四月作为集中整治的主要时间段。
在具体办法上，外经贸委将对每个展览会做出一份检查、评估的总结性报告，此报告书将成为该展览会明年能否通过审批的重要依据。这几年，“野鸡展”数量越来越多，骗展行为在极大程度上阻碍了会展行业的健康发展。上海市行动了“严打风暴”首先从打击虚假广告做起。
地址：长沙市营盘东路19号湖南省展览馆办公楼四楼
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