名人观点

倪跃刚│品牌是会展业可持续发展的重要推动力量

作者:长沙会展网 | 来源:中经网会展 | 日期:2017/6/2 9:00:18

中国品牌展会圆桌会5月30日在北京国家会议中心举行,来自中国会展经济研究会领导、业界专家和国内政府主导的大型品牌展会代表出席了会议。2017北京国际服务贸易交易会组委会副主任、北京市商务委员会副主任倪跃刚以东道主的身份出席会议并致辞,他表示会展业已成为构建现代化市场体系和开放型经济体系的平台,做大做强会展业,发挥会展业平台作用,对促进经济贸易发展具有十分重要的意义。

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“品牌是市场竞争力的重要工具,是会展业可持续发展的重要推动力量,在日益激烈的国内国际会展市场竞争中,展会的品牌化发展,既是会展产业发展的重要的趋势,又是国家推进会展业发展的一项战略手段。” 倪跃刚介绍说,京交会自诞生之日起,就定位为国家级、国际性、综合型服务贸易交易平台,是全球唯一涵盖服务贸易12大领域的综合型展会;2014年中央把京交会定位为机制性大型涉外展会;2015年1月国务院(8号文)进一步明确京交会是中国服务贸易龙头展会,同年3月国务院出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(即国发〔2015〕15号);今年4月国务院同意将5月10日设立为“中国品牌日”。作为京交会执行机构,对于如何更好履行国家对京交会赋予的使命,打造京交会品牌,我们深感责任重大。经过四届的培育,京交会已在国内外形成了一定的知名度和品牌影响力。前四届京交会累计参展企业7500多家,173个国家和地区的到会客商56.2万人次,实现意向成交额3217.1亿美元,39个国家或地区举办了66场展览展示和54场专题推介活动,近百个国际组织及商协会组团参展参会,充分展示出了京交会的品牌效应。 

  倪跃刚指出,目前中国会展业呈现出多层次、全方位发展态势,实现会展业的品质化,创造与中国经济发展、与中国国际地位相适应的会展品牌,已成为摆在业界同仁们面前的重要课题。 

  倪跃刚强调,研究表明,会展业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化、信息化,显现出强大的关联效应和经济带动作用。这标志着中国会展业将进入一个优胜劣汰的整合期和品牌建设的黄金期。展会的品牌化发展,需要借鉴发达国家成熟经验。比如,德国高度关注展会的品质化发展,将展会规划、创意、组织、实施,乃至展会品牌资产培育,植入到系统工程理论之中,加以科学运作,取得了瞩目成果。同时,我们也要善于从国内同行中学习成功经验。愿意和来自全国各地博览局的同志,还有相关业内专家多学习,希望大家能围绕展会品牌发展,特别是政府主导型展会的市场化运作和品牌资产的培育进行深入探讨、广泛交流、取得成效。